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解鎖IP跨界新玩法泰康在線國慶推出“青年愛國潮”計劃

來源: 時間:2019-09-26 09:30:34 我要分享:

在新中國成立70周年來臨之際,泰康在線宣布發起以“青年愛國潮”為主題的品牌活動,聯手知名設計師發布“Tker keep everything all right”系列國潮T恤,借此邁入了泰康在線獨立品牌IP升級的第一步。

l 成立三年有余,泰康在線一直致力于把互聯網保險的普惠精神傳遞給大眾,而此番再度發力培育品牌IP“TKer”的形象升級,則是泰康在線持續詮釋“守護美好”的品牌理念、堅持不斷拓寬對年輕群體溝通探索的疆域。


IP升級 品牌建設邁新篇

作為泰康在線2015年推出的擬人化IP形象,Tker形象的建設并未止步于視覺符號表達,而是基于企業文化、價值觀對IP人格進行不斷豐富。來自于未來世界的智能科普機器人“Tker”被泰康在線賦予了智慧、誠信、上進、親和的人設,充滿愛國情懷更是它與眾不同的人格特質。這一IP設定亦極大化地展現了泰康在線的企業基因,脫胎于泰康保險集團的泰康在線,有著與生俱來的愛國底蘊,促進民生福祉、守護健康中國正是泰康系企業一脈相承的使命和愿景。

“TKer”這一IP形象生長于泰康在線獨特的文化中,這使它不僅承載了豐富的品牌內核,也得以擁有強大的生命力。通過此次IP升級,泰康在線品牌IP形象已經進階。承載著和年輕人溝通使命的Tker不止是一個符號,而是日益成為一個與用戶溝通、融合、相互理解的獨立個體,不論過去、現在還是未來,它都不斷地保持著與年輕人的溝通,日后也將積極融入年輕群體的生活場景和語境。

因此,本次IP升級的第一步,泰康在線即選擇了從“Keep Everything all right”這一價值觀出發,通過跨界國潮為TKer賦予鮮活的生命力,讓互聯網保險換一種形式走進了年輕人的視野。


借道國潮
 詮釋守護美好

“青年愛國潮”系列T恤的設計者表示,本次國潮T設計靈感來源于泰康在線的吉祥物Tker,其堅持本心、守護一切美好的信念與當下青年群體的心理特征不謀而合。同時,Tker人設當中的熱血家國情懷更應和了大國崛起背景下年輕一代日益高漲的愛國情緒,因而誕生了此次IP跨界國潮的創意。

在本次國潮T恤設計中,TKer化身青年愛國使者,通過時尚化、超現實的視覺效果傳遞出期盼“國泰民康”的愛國宣言以及“Tker keep everything all right”的品牌理念。

作為本次國潮T恤中的核心表達元素,“Keep Everything all Right”來源于Tker的口頭禪,意為守護世間所有美好,而這既是品牌愿景也是保險的本質所在,同時也是泰康在線洞察到年輕群體活在當下、守護眼前美好的社會情緒。


持續加碼 聚焦年輕化溝通

讓金融保險牽手潮流時尚,看似毫不相關的兩件事,背后是泰康在線一直以來對年輕群體的關注。過去幾年間,泰康在線品牌不斷煥新,陸續推出了“時光倒流照相館”、踧踖青年緩壓計劃、“鏡像人生”籃球對抗賽等一系列年輕化品牌動作,此次“青年愛國潮”也正是泰康在線持續夯實“Touch Young”品牌計劃、推動IP升級落地的創新舉措之一。

泰康在線有關負責人表示,通過“青年愛國潮”計劃,讓潮流語境賦能IP生態,將再次擴寬泰康在線在新時代環境下品牌與年輕人溝通的邊界。未來,泰康在線將持續運用Tker的 IP能量,堅持守護美好,關注年輕群體,把保險的普惠精神落到實處。

據悉,泰康在線針對此次“青年愛國潮”計劃同步推出了兩大線上活動。用戶參與泰康在線官網專題頁互動抽獎,即有機會獲得國潮T恤及贈險等多重福利。

此外本次發布的“Tker keep everything all right”系列國潮T恤,未來或將持續用于泰康在線公益事業,通過時尚的路徑吸引更多年輕人共同凝聚公益力量,從而助力整個社會朝著更加積極的方向不斷發展,真正實現守護“國泰民康”的初心。

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